3 czarne łabędzie świata mediów, polityki i technologii
Pro rosyjski kandydat wygrywa polskie wybory prezydenckie, dzieci przechodzą do metaverse, padają znane platformy społecznościowe i pojawiają się nowe, bez reklam.
Trzy miesiące temu wydaliśmy w BERRY raport o różowych łabędziach (sprawdź i pobierz raport) – alternatywnych trendach konsumenckich, które mogą być szansą na marek na zdefiniowanie wzajemnych relacji.
Dziś idę o krok dalej i przedstawiam ich ciemny odpowiednik - czarne łabędzie, czyli pozornie trudne do przewidzenia zdarzenia, które mogą wstrząsnąć rynkiem i zmienić reguły gry.
Nie chodzi tu bynajmniej w zabawę w futurologa, to tego mi bardzo daleko! To raczej próba zwrócenia uwagi, Wam, ludziom reklamy, szefom i liderkom, że na horyzoncie naszych czasów są majaczą wydarzenia, które mogą zresetować strategie Waszych firm i zmusić do błyskawicznego dostosowania się.
Czarne łabędzie to test dla odporności marek i ich zdolności adaptacyjnych. Przyjrzyjmy się trzem scenariuszom wydarzeń, które mogą całkowicie odmienić świat mediów, polityki i ludzi.
Te wydarzenia nie miały miejsca. Na razie.
#socialshoutdown – platformy upadają, marki tracą połączenie
W krótkim czasie dochodzi do prawdziwego trzęsienia ziemi na wielkich platformach społecznościowych.
Najpierw Trump jednym podpisem wyłącza TikToka, kontynuując polityczną i biznesową wojnę z Chinami. Następnie Facebook i Instagram ogłaszają #EUshoutdown po serii druzgocących wyroków Komisji Europejskiej – od drastycznych regulacji monopolowych po zakaz retargetingu reklam i ograniczenia wynikające z nowych europejskich regulacji AI.
Użytkownicy masowo przenoszą się na nową platformę, której DNA opiera się na braku reklam i finansowaniu wyłącznie z mikropłatności.
Co to oznacza dla marek? Nagle załamują się dotychczasowe modele biznesowe, a stawki dotarcia do użytkowników szybują niebosiężnie. Firmy, które do tej pory swoją komunikację i sprzedaż opierały głównie na tych 3 platformach rozpaczliwie szukają nowych sposobów na dotarcie do Klientów.
Niestety tradycyjna reklama na socialach staje się praktycznie niemożliwa.
Niektóre marki próbują ratować się własnymi społecznościami i modelami subskrypcyjnymi, ale dla większości to walka o przetrwanie.
Rosja hakuje wybory w Polsce
Czerwiec 2025. Polska budzi się w szoku – wybory wygrywa prorosyjski kandydat. To cios w jedność sojuszu państw wspierających Ukrainę. Na ulicach wybuchają demonstracje, a obywatele nie dowierzają wynikom.
Jak do tego doszło? Połączenie zaawansowanej dezinformacji AI i działań obcych służb wywiadowczych. Eksperci nie są aż tak zaskoczeni – podobny scenariusz rozegrał się przecież pod koniec 2024 roku w Rumunii, gdzie AI na masową skalę generowało zmanipulowane treści, które zdobywały setki tysięcy lajków (Źródło). Tam pierwszą turę wygrał nikomu nieznany kandydat, finansowany ze wschodu.
Główną bronią stała się totalna dezinformacja. Na długo przed wyborami Internet zalewały hiperrealistyczne, pozornie neutralne obrazy generowane przez AI budzące silne emocje – współczucie, radość, gniew. Zdobywały tysiące reakcji w grupach społecznościowych mapując zachowania użytkowników. Przed wyborami nazwy grup zmieniały się z dnia na dzień – wczoraj dołączyłeś do „Rodziców Warszawy”, dziś jesteś członkiem „Patriotycznego Frontu Polski”, który dostarcza zmanipulowane deepfake’i polityczne. Przypadków takich manipulacji są tysiące. Nowa broń informacyjna rozbija demokrację od środka.
Obywatele gubią orientację co jest prawdą, a co fałszem. I tak z dnia na dzień w pałacu prezydenckim zasiada koń trojański.
Pokolenie alfa w drugim świecie – metaverse wygrywa z rzeczywistością
“Moje dziecko wybrało metaverse jako swój główny świat - co robić” - kolejna zdesperowana matka szuka pomocy na grupach wsparcia. Jej 17 letni syn od tygodni nie był w szkole. Po 20 godzin dziennie leży w okularach VR, całkowicie zanurzony w wirtualnym świecie. Wylogowuje się tylko na chwilę – by zaspokoić podstawowe potrzeby biologiczne.
Zaczęło się niewinnie. BIG TECH wypuścił nowy projekt metaverse, który w mgnieniu oka stał się fenomenem. Algorytm X pozwala AI w czasie rzeczywistym generować dla użytkownika unikalną rzeczywistość, dostosowaną do jego emocji, potrzeb i zainteresowań. Dopaminowy rollercoaster wywołał falę nagłych uzależnień, które wkrótce stały się masowe.
Świat debatuje nad tym, jak przywrócić młodym pokoleniom chęć życia w realnym świecie – ale czy nie jest już za późno? Rządy próbują regulować czas spędzany w metaverse, ale młodzi uciekają tam, gdzie nie sięga kontrola.
_________
Jakie inne drastyczne wydarzenia widzicie na horyzoncie?
