Człowiek + maszyna, czyli jak uratować serce i ukraść milion baksów + prasówka kreatywna
Co się stanie, gdy połączymy ludzką kreatywność z precyzją i skalą maszyn?
Historia zna przykłady, w których nasz geniusz stworzył narzędzia przekraczające ludzką miarę...choćby broń atomową, zdolną w jedno popołudnie zakończyć cywilizację. Jak będzie z rewolucją technologiczną, która przypomina rollercoaster… z nami w pierwszym jej wagoniku?
Entuzjazm miesza się z niepokojem.
Widać to choćby po ostatnim „dropie” ChatGPT 5.0. Maciej Kawecki w pełnym żaru wpisie zachwycał się „erą AI”. W komentarzach pod jego postem: rezerwa — to mało powiedziane. Setki reakcji, w których dominowały negatywne doświadczenia z AI, rozczarowanie, niepokój i lęk.
Prowadzę konsultacje z polskim wielkimi firmami, startupami, liderami. Pytanie powraca: jak adaptować nowe technologie? Moje odpowiedzi są różne w zależności od branży, ale jeden akord się powtarza — niezależnie od wszystkiego trzeba zachować własny radar decyzyjny.
Jako strateg i lider blisko 50-osobowego zespołu kreatywnego często myślę: jak ochronić ludzką kreatywność oraz skalować jej potencjał w oparciu o nowe technologie?
Oto pięć historii pokazujących, co może wyjść z połączenia Mind and Machine…
1. Medycyna na dopalaczach – AI w walce o życie
Jesteśmy w trakcie przełomu w medycynie. W Polsce 1 sierpnia przeprowadzono jedną z pierwszych zdalnych operacji z użyciem robota — lekarz w jednym mieście, robot i pacjent w drugim. Opóźnienie w reakcjach robota? Zaledwie kilka milisekund!
Tymczasem badania Nature porównały skuteczność diagnoz lekarza, samego AI i duetu człowiek + maszyna. Współpraca poprawiała wyniki, szczególnie w zmniejszaniu liczby fałszywych alarmów, choć wciąż ustępowała skuteczności AI działającego samodzielnie. Najsłabiej wypadł człowiek pracujący samodzielnie.
2. Moment magiczny w nauce – nowe odkrycia kwantowe
Niebawem kariery fizyków mogą przypominać życiorysy wielkich odkrywców. Ostatnie miesiące w świecie badań podstawowych przyniosły kolejne przełomy: odkrycie paracząstek, prostsze metody splątywania fotonów, badania zakrzywionej czasoprzestrzeni. Trwają też badania nad możliwością istnienia piątej siły natury, co — jeśli się potwierdzi — może radykalnie zmienić nasz obraz fizyki i wszechświata. Granica między teorią a praktyką staje się coraz cieńsza, a rozwój AI radykalnie przyspiesza technologie, o których dotąd czytaliśmy tylko w science-fiction.
3. Wyrażenie siebie na nowo – książka z AI
Mój przyjaciel, jeden z najlepszych narratorów, jakich znam, od lat marzył o napisaniu książki. Brakowało mu czasu. Teraz tworzy ją z pomocą AI — buduje światy, ożywia bohaterów, porządkuje fabułę. Historie, które żyły w jego głowie, wreszcie trafiają na papier. AI niekoniecznie musi odbierać głos twórcy, wręcz przeciwnie może go wzmocnić.
4. Halucynacja, która uziemiła lot w kosmos
KP Labs to gliwicka spółka, która w ostatnich latach wyrasta na jednego z najbardziej obiecujących graczy w europejskim sektorze kosmicznym. Polska firma była o krok od 17 mln zł finansowania na jednostkę obliczeniową do zastosowań satelitarnych i księżycowych. Problemy zaczęły się, gdy w proces oceny dokumentów wkroczyło AI. System przypisał firmie błędy, których nie popełniła. Wniosek został odrzucony przez halucynacje algorytmu, a projekt nie otrzymał finansowania.
5. Kradzież za milion dolarów – cienka granica inspiracji
„Ktokolwiek tworzy takie rzeczy, nie ma pojęcia, czym jest ból… to obraza dla samego życia” — mówił Hayao Miyazaki o AI w animacji.
Dziś jego słowa nabierają nowego znaczenia. Platforma OpenArt uruchomiła narzędzie „one-click story”, które w kilka sekund generuje ilustracje do opowieści na bazie obrazów z sieci. Krytycy ostrzegają: możesz nieświadomie stworzyć dzieło oparte na cudzej pracy i narazić się na proces o miliony.
To już się dzieje! Midjourney, platforma AI, jest w poważnym sporze prawnym dotyczącym masowego naruszania praw autorskich, głównie w branży rozrywkowej, gdzie Disney i Universal pozywają firmę za generowanie obrazów na bazie ich chronionych postaci i marek, zarzucając „bezdenną studnię plagiatu”. Spór obejmuje m.in. kopiowanie rozpoznawalnych postaci (np. Darth Vader, Elza, Minionki) bez zgody właścicieli praw.
Granica między inspiracją a kradzieżą jest w świecie AI wyjątkowo cienka.
Dla brand managerów połączenie Mind + Machine to dziś jedno z najważniejszych wyzwań strategicznych.
Nie chodzi tylko o wdrożenie nowych narzędzi, ale o umiejętne zaprojektowanie procesów, w których technologia wzmacnia, a nie rozmywa unikalny charakter marki. To wymaga dwóch rzeczy: jasnego kompasu decyzyjnego i odwagi, by testować nowe możliwości zanim zrobi to konkurencja.
Jakie są Wasze doświadczenia z korzystania z AI?
Co może wyjść z połączenia naszej kreatywności i możliwości maszyny?
Dajcie znać w komentarzach.
Prasówka dla brand managerów na dobry początek tygodnia:
Reakcja Astronomera odmieni obraz komunikacji kryzysowej?
Skandal obyczajowy z udziałem CEO i dyrektorki HR podczas koncertu Coldplay mógł zakończyć się dla Astronomera PR-ową katastrofą. Firma postanowiła jednak przekuć kryzys w medialny spektakl, angażując Gwyneth Paltrow w żartobliwe wideo, które sprytnie omijało temat kontrowersji i skupiało się na kompetencjach marki. Eksperci wskazują, że ta odważna zmiana narracji może zwiastować nową erę komunikacji kryzysowej.
Instagram staje się wyszukiwarką: co to oznacza dla marek? [OPINIE]
Coraz więcej użytkowników zamiast Google wybiera Instagrama, aby znaleźć marki, produkty czy inspiracje. To wymusza na firmach zmianę podejścia i pokazuję, że liczy się nie tylko estetyka zdjęć, ale też umiejętne pozycjonowanie treści w aplikacji. Czy wkrótce „sprawdź na Instagramie” stanie się tak samo naturalne jak „wygoogluj”?
Tej siły już nie zatrzymasz czyli Jak polscy internauci korzystają z narzędzia ChatGPT [RAPORT]
W czerwcu ChatGPT (zarówno wersja przeglądarkowa, jak i aplikacja mobilna) miał 9,3 miliona unikalnych użytkowników. Oznacza to, że korzystało z niego niemal 1/3 wszystkich polskich internautów, a największą aktywność wykazywali 25-34 latkowe. Czy sztuczna inteligencja właśnie staje się dla Polaków tym, czym kiedyś był Google?
Ewolucja konsumpcji. Jak zmieniła się struktura wydatków Polaków przez ostatnie 20 lat?
W ciągu ostatnich 20 lat realne wydatki Polaków wzrosły o niemal 180%, a wydatki bieżące spadły z 95% dochodu rozporządzalnego do poniżej 60%. Struktura konsumpcji uległa znaczącej zmianie: zmniejszył się udział wydatków na żywność, mieszkanie, odzież i edukację, a wzrosły te przeznaczone na restauracje, hotele, transport, zdrowie, kulturę i rekreację.
To podkreśla trend przemiany konsumpcji – od podstawowych potrzeb ku doświadczeniom i usługom, będący wyraźnym sygnałem rozwijającej się „gospodarki doświadczeń”.
Nowelizacja praw konsumenta. Uzupełniona zostanie lista czarnych praktyk handlowych
Lista czarnych praktyk handlowych ma zostać poszerzona, a przepisy zaktualizowane, by skuteczniej chronić kupujących. Zmiany obejmą m.in. sprzedaż internetową i marketing, nakładając na firmy większą odpowiedzialność za transparentność działań.
Czego nie pokazuje nam teraz Mediapanel? A powinien [FELIETON]
Choć Mediapanel uchodzi za kluczowe źródło danych o oglądalności i zasięgach, eksperci wskazują luki, które mogą zniekształcać obraz polskiego internetu. Brak uwzględnienia niektórych formatów i sposobów konsumpcji treści sprawia, że wnioski bywają niepełne. Czy nadszedł moment, by pomiar polskiego internetu wszedł na nowy, dokładniejszy poziom?
“Dopasuj swoją ofertę do mojego nastroju” czyli czego pragną konsumenci?
Raport Adyen dowodzi, że konsumenci chcą dziś ofert dopasowanych nie tylko do ich portfela, ale i do nastroju, miejsca czy okazji. Liczy się płynna ścieżka zakupowa od pierwszego kliknięcia po finalizację płatności. Firmy, które tego nie zapewnią, ryzykują, że klienci klikną, ale u konkurencji.
Owocnego tygodnia!
Marcin Mystkowski z BERRY KOLEKTYW KREATYWNY