KONSUMER 2026 - raport o 5 polskich pokoleniach już dostępny
Jak myślą, czują i wybierają polscy konsumenci w 2026 roku? Odpowiedzi szukamy przez pięć generacji, codzienne rytuały, bańki i wspólne napięcia.
To dla mnie bardzo ważny moment.
Po miesiącach pracy całego zespołu, dziesiątkach wywiadów, setkach przejrzanych źródeł i niezliczonych rozmowach mogę wreszcie pokazać Wam pełny efekt:
Dziś przekazuję w Wasze ręce premierowo raport KONSUMER 2026:
»Pobierz raport KONSUMER 2026.
”Patrz trochę szerzej” - rapuje Łona z Weberem.
To zdanie stało się dla mnie mottem całego raportu.
Proszę potraktujcie KONSUMERA jako zaproszenie do szerszego spojrzenia na polskiego konsumenta w 2026 roku. Konsumenta, który czuje, że ziemia drży, a jego kluczowym priorytetem staje się stabilność.
Wojna, chaos, zmiany, zdrowie, pieniądze, AI, inflacja, polityka.
Ludzie widzą, że świat się chwieje.
Ale obok lęku wraca coś jeszcze:
nadzieja, rozwój, podróż, przyjaźń, miłość, przygoda, spokój.
Dlatego 2026 nie brzmi jak rok wielkich planów.
Bardziej jak rok szukania przystani.
Pytanie czy Wasze briefy to widzą?
Ten nowy rodzaj napięcia wśród konsumentów.
Mega trendy, który zaburzyły linerane scenariusze życia.
Zupełnie nowe wzorce relacyjne.
Co nowego w raporcie?
W tym roku największą zmianą w raporcie KONSUMER2026 było dodanie własnego panelu generacyjnego: screenera i wywiadów pogłębionych.
To było niesamowicie otwierające.
Dane pokazują skalę.
Ale dopiero rozmowa z drugim człowiekiem pokazuje to, co jest pod spodem.
Przeprowadziliśmy kilkadziesiąt wywiadów z przedstawicielami 5 polskich generacji. W raporcie znajdziecie mnóstwo cytatów.
Kilka zdań, które zostały ze mną w szczególny sposób:
„A co nas łączy? No nie chcę być przykry, ale świadomość, że jesteśmy bardziej zaradni niż wszystkie młodsze pokolenia. Mam wrażenie, że z naszego pokolenia wszyscy jesteśmy komandosi.” — mężczyzna, Baby Boomers, fragment wywiadu pogłębionego.
W tych kilku słowach mieści się duma, ironia, pamięć wysiłku i bardzo konkretna opowieść o tym, jak Baby Boomersi widzą siebie na tle młodszych.
Nasz raport jest pełen takich smaczków:
„Te Zetki nie chcą kopiować życia, które widziały u swoich rodziców. I ja się im nie dziwię.” — mężczyzna, Gen X
Tu jest coś głębszego niż prosty konflikt pokoleń: młodzi kontra starsi. Jest raczej moment cichego uznania: może młodsi nie są leniwi, tylko jako pierwsi odmawiają modelu życia, który starszych bardzo dużo kosztował.
„Żeby być zdrowym i czuć się dobrze i na ciele, i na duszy, i na głowie, musisz włożyć w to bardzo mało atrakcyjny, codzienny wysiłek.”
— kobieta, millennialka.
Jako Millennial bardzo utożsamiam się z tym cytatem. To przykład antyinstagramowego wellnessu. Świetnie pokazuje pragmatyzm mojego pokolenia. Raczej codzienne utrzymanie siebie w działaniu: sen, jedzenie, ruch, terapia, badania, małe decyzje, które nie wyglądają może efektownie, ale trzymają cały system przy życiu.
U zetek zresztą też słychać dowody nowych wzorów dorosłości:
„Zdrowie psychiczne uważam za 50%. Aktywność fizyczną za 25. I 20 to ta dieta.” — mężczyzna, generacja Z.
Nie kariera, status i „jakoś to będzie”, tylko psychika, ciało, dieta, sen, energia. Bardzo konkretna próba przejęcia kontroli nad tym, co się da, w kleszczach świata zewnętrznego, który z perspektywy młodych dorosłych jest po prostu popsuty.
A ten cytat pochodzący z wywiadu z 12-letnią dziewczynką tak bardzo spiął się danymi rynkowymi na temat generacji Alfa, że stał się punktem wyjścia do sformułowania jednego z meta insightów, który znajdziecie w raporcie:
„Jak mam do wyboru czekać 3 dni, albo zapłacić 10 złotych więcej i mieć to od razu, to zapłacę więcej. Albo wybłagam mamę, żeby pojechała po to do sklepu. Już taka jestem trochę niecierpliwa, ale zakupy to przecież fun.” - dziewczyna, generacja Alfa
To brzmi lekko, ale pod spodem jest mocna opowieść o tym, jak wygląda dzieciństwo najmłodszego pokolenia. Dzieciństwo, w którym nie ma czekania, nie ma nudy, zawsze jest coś, co można uruchomić, odpalić, skonsumować. To pokolenie natychmiastowej odpowiedzi. Chcę, klikam, mam. A jeśli nie mogę kliknąć, próbuję znaleźć dorosłego, który skróci dystans między pragnieniem a spełnieniem.
Mam nadzieję, że znajdziecie kilka olśnień w trakcie lektury Konsumera.
W tegorocznym raporcie znajdziecie m.in.:
5 portretów generacyjnych: od Alf po Boomersów
Rozdział o ukrytych pokoleniach - to może Was zaskoczyć
Zestaw META insightów pokoleniowych
Rozdział o tym, co łączy Polaków
Rozdział o bańkach i światach równoległych, których marketing często nie widzi
Praktyczne wnioski dla marek, komunikacji i strategii
Grubo ponad 100 sygnałów konsumenckich
Dziś z tym raportem stanę też na scenie IAB Forum.
Jestem za to bardzo wdzięczny, bo gdyby nie Wasze pozytywne reakcje na poprzednią edycję raportu, pewnie nie byłoby tej energii, żeby pchać KONSUMERA dalej.
A jeśli chcecie wejść głębiej, zapraszam od razu na webinar 25 czerwca:
KONSUMER 2026: jak stosować filtr generacyjny w strategii marki
- tu możecie zapisać się na webinar.
Opowiem tam szerzej, jak przekładać generacyjne insighty na komunikację, produkt, media i decyzje strategiczne.
Na koniec wielka prośba.
Dajcie znać, co sądzicie po lekturze. Bardzo zależy mi na poznaniu Waszej perspektywy:
- co w tym raporcie pracuje najmocniej,
- co Was zaskoczyło,
- z czym się nie zgadzacie
- i co warto rozwijać dalej.
Do miłego,
Marcin Mystkowski