Misja Strategia 2026 - pobierz checklistę i podejmij wyzwanie. Odpalamy silniki!
Wskakuj na pokład i startujemy! Przez sześć kolejnych tygodni przeprowadzę Cię przez program, który pomoże zbudować klarowny kurs Twojej marki na 2026 rok. Na końcu maila czeka niespodzianka.
Dziś rozpoczynamy wspólną podróż, która ma bardzo jasne założenie.
CEL: zbudować klarowny kurs dla Twojej marki na 2026 rok.
Startujemy dziś, a ostatni punkt programu rozpocznie się 15 stycznia.
W ciągu najbliższych 6 tygodni zrobisz coś dobrego dla siebie i swojej marki.
Całą misję zakończymy 21 stycznia finałowym webinarem, podczas którego opowiemy historie wybranych marek i zrobimy strategiczną odprawę na cały 2026 r. dla Waszych marek.
Możesz dołączyć w dowolnym momencie.
Możesz pracować w swoim tempie.
Możesz liczyć na wsparcie - moje oraz IJONA, naszego nawigatora AI
To przestrzeń wyłącznie dla subskrybentów MISJA STRATEGIA.
Cieszę się, że jesteś na pokładzie.
Pobierz checklistę MS26 (PDF) - to Twój moduł startowy i kompas całej misji.
Checklista to dokument, który:
stawia przed Tobą 6 kluczowych pytań,
zawiera krótkie objaśnienia do każdego z nich,
jest sednem mojego frameworku strategicznego, na którym pracuję z topowymi markami z 5 sektorów gospodarki.
To będzie Twoja karta pokładowa na najbliższe tygodnie.
ODPRAWA POKŁADOWA
W świecie, w którym:
marki konkurują o każdą sekundę uwagi,
internet tonie w treściach generowanych przez boty,
zaufanie do komunikatów spada,
konkurencja NIGDY nie była większa
a ludzie podejmują decyzje według nowych, nieoczywistych reguł
każda marka potrzebuje klarownego planu działania i mądrej wizji rozwoju.
Dlatego powstała Misja Strategia2026:
by pomóc Ci zaprogramować wzrost Twojej marki - od jej „dlaczego”, przez planetę i odbiorców, aż po przejrzysty plan działania na kolejny rok.
Zanim ruszymy dalej — krótki słowniczek Misji
Żeby ta podróż była jasna od pierwszego kroku, poznaj logikę naszego kosmicznego języka:
Gwiazda – Twoje DLACZEGO: powód, dla którego w ogóle marka powstała.
Planeta – Twoja marka: jej świat, klimat, zasoby i pęknięcia.
Mieszkańcy – ludzie, którzy idealnie pasują do tego świata.
Grawitacja – to, co ich przyciąga: Twój ton, prawda i narracja.
Orbita – ścieżka, po której zaczynają krążyć w pobliżu Twojej marki.
Sensorium – sposób, w jaki ich obserwujesz i rozumiesz.
Misje – działania, dzięki którym Twój świat rośnie i staje się silniejszy.
Krok 1:
ODKRYJ GWIAZDĘ PRZEWODNIĄ TWOJEJ MARKI?
Wyobraź sobie, że Twoja marka jest jak statek dryfujący po oceanie 2026 roku.
Fale rosną, nawigacja wariuje, a horyzont zmienia się szybciej niż mapy, które wczoraj wydawały się aktualne.
I nagle przychodzi noc - długa, bezgwiezdna, bez punktu odniesienia.
Co wtedy robisz?
W takim momencie każdy żeglarz robi to samo: szuka Gwiazdy Polarnej.
Jednego, stałego, niepodważalnego punktu, który ujawnia kierunek.
Podobnie jest z Twoją marką.
Jej DLACZEGO pełni dokładnie tę rolę - to gwiazda przewodnia, która nie zmienia się pod wpływem mody, briefu czy kryzysu.
To sens, który nadaje rytm wszystkim decyzjom: od produktu, przez komunikację, po relacje z zespołem.
Mark Twain zauważył kiedyś, że
„są dwa najważniejsze dni w życiu: dzień, w którym się rodzisz, i dzień, w którym odkrywasz po co”.
W biznesie obowiązuje ta sama zasada:
dzień powstania marki i dzień, w którym odkrywa, dlaczego powstała, decydują o jej przyszłości.
Marki uwielbiają mówić o tym, CO robią.
Jeszcze bardziej uwielbiają mówić, JAK to robią.
Ale przy pytaniu „DLACZEGO?” większość nagle zamienia się w księgowych: odpowiedzi dotyczą zysku, marży, EBIT-y lub interesu akcjonariuszy.
Co ciekawe, posiadanie jasno określonego purpose (czyli nadrzędnego celu) wcale nie oznacza rezygnacji z zysków – wręcz przeciwnie. Coraz więcej dowodów wskazuje, że marki kierujące się wyższym celem potrafią łączyć “profit with purpose” (zysk z misją).
Dlaczego tak się dzieje? Bo jak trafnie zauważył SIMON SINEK:
„ludzie nie kupują tego, CO robisz. Kupują DLACZEGO to robisz.”
To dlatego:
Patagonia nie sprzedaje kurtek — tylko ratowanie planety.
Airbnb nie sprzedaje noclegów — tylko poczucie, że wszędzie możesz czuć się u siebie.
Nike nie sprzedaje butów — tylko wiarę, że możesz przekroczyć własne granice.
I tak samo jest znacznie bliżej nas:
Żabka nie sprzedaje zakupów „pod blokiem” — tylko codzienną wygodę, która ułatwia życie.
InPost nie sprzedaje przestrzeni paczkomatów — tylko wolność odbierania i nadawania wtedy, kiedy chcesz.
Media Expert nie sprzedaje elektroniki — tylko przyjemność zakupów w niskich cenach.
Wyobraźcie sobie, że macie do wyboru zakup jednego z tych 3 samochodów? Wszystkie mają zbliżoną cenę, niemal identyczne osiągi, który z nich wybierzecie?
A teraz?
Właśnie dlatego odkrycie DLACZEGO jest tak ważne:
Właśnie to nadaje markom tożsamość, która wykracza poza produkt, kanał sprzedaży czy cenę.
Ale tu pojawia się ważna prawda:
DLACZEGO marki nie da się wymyślić.
Można je tylko odkopać, odkryć, wydobyć.
Zazwyczaj leży w pierwszym impulsie, który uruchomił jej istnienie — w decyzji, potrzebie lub napięciu, które sprawiło, że ktoś kiedyś powiedział: „to musi powstać”.
W naszej metaforze nazywamy to Wielkim Wybuchem.
Ten impuls może kryć się:
w braku, który uwierał rynek lub odbiorców,
w niesprawiedliwości, którą marka miała naprawić,
w talencie, który domagał się ujścia,
w problemie, który ktoś musiał w końcu rozwiązać,
w marzeniu, które nie chciało czekać.
I nie ma znaczenia, czy to Ty tę markę stworzyłeś, czy dziś ją prowadzisz.
DLACZEGO istnieje niezależnie od osoby - jest zapisane w genezie marki, w jej pierwszym geście wobec świata.
Twoją rolą jest je to odkopać i nazwać, żeby znów mogło prowadzić po wzburzonych wodach.
Dlatego w procesach strategicznych, które prowadzimy w BERRY, zawsze zaczynamy od rozmów z ludźmi, którzy pamiętają pierwszy oddech marki. Founderzy, współzałożyciele, pierwsi pracownicy, osoby z wieloletnim stażem.
To oni opowiadają nam:
jak naprawdę wyglądał początek,
jak marka zachowała się w trudnych momentach,
co ją trzymało przy życiu, kiedy nie było łatwo,
Ta warstwa jest bezcenna, bo to właśnie w ich opowieściach najczęściej ukryte jest DLACZEGO marki: jej gwiazda przewodnia, akt założycielski, czysta intencja, którą później próbujemy zinterpretować za pomocą badań, warsztatów i danych.
Odkrycie „dlaczego” Twojej marki jest jak odnalezienie północnego punktu na kompasie - nagle cała mapa biznesu zaczyna mieć sens, a kolejne decyzje układają się w jedną, spójną trasę.
To najcenniejszy kapitał wizji, jaki ma brand manager, strateg, founder czy lider zespołu.
DLACZEGO nadaje marce tożsamość, którą ludzie potrafią poczuć, zanim jeszcze przeczytają jej ofertę, poznają produkt i przekroczą próg sklepu. Jest historią, z którą odbiorcy mogą się utożsamić. Nieważne czy Twoja marka to warzywniak na rogu ulicy czy wielka marka FMCG.
W świecie szumu, botów i martwych komunikatów marki z duszą mają przewagę, bo dają ludziom coś, czego naprawdę szukają: odbicie własnych wartości.
RÓŻNICE?
➡️ Marka bez DLACZEGO może płynąć — ale płynie z prądem.
➡️ Marka, która zna swój sens, płynie tam, gdzie chce dotrzeć.
Steve Jobs powiedział kiedyś:
„Jesteśmy tu, by odcisnąć ślad we wszechświecie… bo po co inaczej tu być?”
To zdanie wciąż rozpala wyobraźnię. Bo DLACZEGO marki jest właśnie takim śmiałym pragnieniem — kierunkiem, którego MOŻE nigdy nie da się w pełni osiągnąć, ale który nadaje sens każdemu kolejnemu krokowi.
I właśnie od tego dziś zaczynasz.
Jeśli chcesz, możesz porozmawiać z IJONEM, naszym AI-nawigatorem misji.
IJON:
zada Ci właściwe pytania,
pomoże wydobyć Twój Wielki Wybuch,
znajdzie sens ukryty między zdaniami,
delikatnie naprowadzi na kierunek, który czujesz, ale trudno nazwać.
Tu możesz sprawdzić, jak się z nim pracuje - LINK
Kolejny odcinek MISJA STRATEGIA 2026 - z instrukcją do pytania nr 2: Planeta Twojej Marki — pojawi się już w środę, 17 grudnia.
Do tego czasu zatrzymaj się na chwilę, popracuj z checklistą i daj swojej marce szansę, by uwolniła swój potencjał w 2026 r.
KONIEC CZĘŚCI PIERWSZEJ.
Zaproś kogoś do Misji Strategii 2026!
Do zobaczenia na nowych socialach programu:
FB / LINKEDNIN / IG
Pierwsze trzy osoby, które wyślą do mnie krótkiego maila z opinią o MISJA STRATEGIA - i napiszą, jak planują wykorzystać tę misję w swojej marce lub pracy w 2026 roku - otrzymają ode mnie Quiet Calendar 2026. Wystarczy odpisać na tego maila.
Quiet Calendar to minimalistyczny, elegancki kalendarz strategiczny, który zaprojektowaliśmy dla naszych klientów w BERRY KOLEKTYW KREATYWNY.
POZWALA:
widzieć rok z odpowiedniej perspektywy
odkrywać inspirację na każdy miesiąc
wyłapywać kluczowe wydarzenia, okazje i święta