Zrozumieć naturę trendu + 6 virali z Tik Toka
Nowy dzień, nowy trend.
Może oprzemy naszą kampanię o coś trendującego w socialach?
Czy naszej marce nie przydałby się udany RTM?
Kojarzysz ten viralowy trend z TikToka?
Bez względu na Twoją specjalizację w branży kreatywnej, prędzej czy później usłyszysz takie pytanie lub sam je zadasz.
Zrozumieć naturę trendów
Z tymi trendami zawsze jest sporo zamieszania. No bo czym właściwie są? Dla jednych to zmiana zachowań konsumenckich, dla innych viralowe dźwięki, jeszcze dla kogoś – nagła popularność konkretnej tematu, motywu lub estetyki.
Lubię myśleć o trendach jako o kroczących opowieściach. To żywe narracje, które pokazują, czym aktualnie żyje świat. Pod wierzchnią warstwą nawet tzw. trendów chwilowych często kryje się głębsza prawda o naszej rzeczywistości. Dlatego to takie pasjonujące!
Trafnie ujęła to holenderska badaczka trendów, Li Edelkoort: „Trendy to nie tylko to, co widzisz – to sposób, w jaki ludzie interpretują rzeczywistość.”
No to dobra, żeby nie pogubić się w tym labiryncie, warto wprowadzić prostą kategoryzację trendów według ich długości trwania. Wyróżniamy ich trzy rodzaje:
Trendy fundamentalne (#TrendForces)
To długoterminowe, powolne, ale bardzo rozległe zmiany kulturowe. Kształtują przyszłość i redefiniują zachowania konsumentów.
Przykłady:
Zrównoważony rozwój (marki jak IKEA czy Patagonia wprowadzające modele gospodarki cyrkularnej).
Cyfryzacja życia codziennego (rosnąca dominacja AI, technologii voice search czy automatyzacji).
Kultura inkluzywności (ewolucja w komunikacji marek – większa różnorodność w reklamach i produktach).
Trendy fundamentalne to punkty odniesienia do fundamentów strategicznych Twojej marki. Działając w ich obrębie, tworzysz długofalowe zmiany i konsekwentny wizerunek.
Trendy kierunkowe (#TrendSignals)
Średnioterminowe tendencje, które mogą funkcjonować jako stałe zjawiska. Ich popularność trwa miesiącami, a nawet latami, ponieważ wpisują się w aktualne potrzeby użytkowników.
Przykłady:
Estetyka nostalgii (Y2K) – powrót mody i kultury lat 2000.
Minimalizm w digitalu – uproszczenie interfejsów, czyste UX/UI.
Rosnące zainteresowanie well-beingiem – trend na mindfulness, technologie wellness (np. smartwatche, aplikacje do monitorowania zdrowia).
To właśnie te trendy analizujemy przy projektowaniu nowych linii produktowych, kampanii czy identyfikacji wizualnej marki.
Trendy chwilowe (#TrendMoments)
Tu się dzieje najwięcej! To krótkie, intensywne zjawiska, które błyskawicznie zdobywają popularność, ale równie szybko znikają.
Przykłady:
Viralowy dźwięk lub seria na TikToku.
Wydarzenia o potencjale memiczym Memy.
Challenge w social media.
Trendy chwilowe żyją krótko i intensywnie. Ich popularność opiera się na viralowości, ale rzadko stają się trwałym elementem kultury. Dlatego kluczowe jest szybkie działanie.
Gdzie szukać trendów?
Na rynku nie ma idealnego narzędzia, które pozwoliłoby szybko wychwytywać wszystkie trendy i automatycznie analizować ich potencjał marketingowy. AI? Tu także nie znajdziesz idealnego rozwiązania. Żaden z przetestowanych przeze mnie narzędzi nie radzi sobie łatwo z ich wychwytywaniem i analizowaniem.
Dlatego wciąż praca socialowców przypomina granie na wielu bębenkach jednocześnie. To nieustanne przeglądanie platform, eksplorowanie baniek, kart discovery, Reddita, Wykopu, Google Trends i internetowych diggerów. Tylko dzięki obserwacji i analizie kontekstu możesz działać szybko i autentycznie.
3 wciąż gorące trendy chwilowe, którymi warto się zainteresować:
1.AI, ale budzisz się w przeszłości
Na TikToku viralowo poniósł się trend, w którym za pomocą AI użytkownicy pokazują „dzień z życia” w przeszłości – np. w latach 90. To część większego trendu polegającego na ożywianiu starych obrazów, odtworzeniu klimatu danej epoki z użyciem materiałów AI.
Przykład: Sieć elektromarketów Currys wykorzystała ten trend w reklamie podkreślając swoją niemal 150 letnią historię Zobacz na TikToku
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
2. Pitbullomania
Ogłoszenie koncertu Pitbulla wywołało ogromne poruszenie. Ponad 150 000 osób w kolejce po bilety, mnóstwo publikacji i RTM-ów marek, na koniec oburzenie dlaczego bilety tak nierealistycznie drogie. Mr Worldwide będzie nam towarzyszył przez jakiś czas...
Przykład: Tak Media Expert nawiązała się do trendu - zobacz na FB
3. Świnka Peppa i nowy członek rodziny
Twórcy ogłosili, że Mama Świnka Peppy jest w ciąży, co wywołało falę spekulacji i memów. Narodziny w czerwcu! Tymczasem w pokoleniu Alfa świnka Peppa wraca jako żywy mem.
Przeczytaj więcej: Świnka Peppa będzie miała nowego członka rodziny
Co słychać w USA? 3 trendy, które były hitem w lutym?
1. #EmergencyContact Trend – użytkownicy dzielą się, kto jest ich „osobą alarmową” i co to mówi o ich relacjach. Trendowi towarzyszy kawałek Ordinary Girl · Hannah Montana: Zobacz na YouTube
2. #CaveDiver Trend – zabawny trend pokazujący upór w eksplorowaniu. Jegp wizualną puentą są buty wystające z wąskiego otworu. Głównym dźwiękiem trendu na TikToku był instrumentalny utwór „Vibrator” pochodzący z Xavierso.. Zobacz na TikToku
3. #DubaiChocolate Trend – luksusowe czekolady z Dubaju w spektakularny sposób stały się najbardziej pożądanym słodkim rarytasem. .
Te mikrotrendy mogą być dla Was inspiracją do krótkich akcji RTM, angażujących treści lub zabawnych odniesień w komunikacji marki.
Co dalej?
Zrozum kontekst – analiza kulturowa i społeczna pozwoli Ci lepiej dopasować się do trendu.
Dodaj coś własnego – nie kopiuj, lecz interpretuj i twórz autentyczne treści.
Reaguj szybko – w trendach liczy się timing. Wchodząc w trend, gdy jest jeszcze gorący, zwiększasz szanse na viral.