Playbook: styczeń - czyli trendy i inspiracje na dobry początek roku.
To także kolejny krok we wspólnym pisaniu strategii w ramach MISJA STRATEGIA 2026. Uwaga: wchodzimy w tryb AMA - odpowiadam na pytania dotyczące Waszych marek i wyzwań.
To pierwszy newsletter w 2026 roku!
Na początek — wielkie dzięki za duże zainteresowanie IJON 2026, czyli kalendarzami, które zaprojektowaliśmy z myślą o naszych klientach w BERRY Kolektyw Kreatywny oraz o Was — odbiorcach newslettera MISJA STRATEGIA.
Właśnie szykujemy dla Was paczki:
Możecie je zakupić w dowolnym momencie za 106 zł, wspierając tym samym realne działania przyrodnicze i kulturowe w ramach kampanii społecznej Niewidzialny Turnicki — inicjatywy promującej dziedzictwo przyrodnicze i kulturowe jednego z najdzikszych skrawków Polski. Tu link.
Każdy styczniowy newsletter to także szansa na otrzymanie kalendarza w ramach wymiany za inspirację. Dziś również mam dla Was 5 egzemplarzy do zgarnięcia. Jak to zrobić? »» O tym na końcu maila!
Teraz czas na kilka świeżych inspiracji!
Playbook - styczeń 2026 - sygnały, trendy, inspiracje!
Nasz kalendarz ma jedną naprawdę unikalną cechę.
Żyje przez cały rok.
Każdy kolejny miesiąc zawiera aktualną porcję trendów i sygnałów z rynku, które pomagają złapać kontekst zanim podejmiesz kolejne decyzje.
Jak to działa?
Na początku każdego kolejnego miesiąca wspólnie z naszym zespołem z BERRY Kolektyw Kreatywny szykujemy dla Was selekcje trendów i sygnałów rynkowych. Wystarczy zeskanować QR code dostępny na karcie danego miesiąca by wskoczyć z zgrabnie przedstawiony przegląd.
» Tu premierowo podsyłam link do Playbooka na styczeń
Co znajdziecie w Playbooku na styczeń 2026?
🟩 Insighty konsumenckie
W styczniowym wydaniu przeczytasz m.in. o:
potrzebie redukcji przeciążenia i upraszczania codzienności (mniej bodźców, mniej wyborów, więcej kontroli) - bo 58% konsumentów doświadcza codziennego stresu
rosnącej niechęci do wyidealizowanej perfekcji i zwrocie w stronę szczerości. Tylko 15 proc. konsumentów utożsamia akceptację społeczną ze swoją definicją piękna. Co to oznacza dla marek?
wellness, który wchodzi w tryb „pro” — dane, diagnostyka, mierzalność. Już 3/4 konsumentów monitoruje stan swojego zdrowia, a 49 proc. jest w stanie dopłacić za produkty, które to wspierają.
polskiej wrażliwości cenowej po świątecznym sezonie i racjonalnych wyborach „lepiej dla zdrowia, bez kary finansowej” (uwaga spada gotowość za dopłacanie do eko),
trendach w modelu wypoczynku — najczęściej wydajemy na ferie od 3 do 5 tys. zł, góry są nadal pierwszym wyborem, ale rośnie zainteresowanie Bałtykiem i wyjazdami zagranicznymi.
🟩 Trendy społecznosciowe - formaty do użycia
w tej części pokazujemy konkretne formaty treści, które można wdrożyć od ręki w narracji swojej marki, m.in.:
Podsumowanie / ocena 2025 roku
(karuzele, reelsy, rankingi, „wrapped”) — produkty, decyzje, momenty marki.Postanowienia lub zasady na 2026
krótkie, jasne deklaracje — produkt jako narzędzie realizacji codziennych celów.„Przepraszam, skłamałam/em…”
kontrolowana szczerość, ironia, dystans do siebie — format, który obniża barierę i zwiększa zaangażowanie.„Pierwszy dzień bez…”
narracje o wyrzeczeniu i powrocie — produkt jako moment ulgi lub rozwiązanie.
Każdy format opisany jest pod kątem:
gdzie działa najlepiej,
dlaczego rezonuje w styczniu,
i jak marki mogą go zaadaptować.
🟩 Popkultura — czym żyją konsumenci teraz
Tu sprawdzamy wspólne punkty odniesienia, m.in.:
muzykę, w tym zjawisko utworów generowanych przez AI i pytanie o autentyczność twórców - wiedzieliście, że jest tego mnóstwo na spotify?
hip-hop trzyma się mocno jako dominujący język codzienności i lokalnych narracji - wydania od Taco, Maty i Malika Montany są w polskiej topce,
kino i seriale na progu sezonu oscarowego pokazują akceptację dla kina gatunkowego, w serialach widzowie szukają tytułów po zakończeniu <kontrowersyjnym> serii Stranger Things,
sport, ekstraklasa śpi, ale kibice piłkarscy żyją transferami i zachodnimi ligami, a fani sportów ziomowych odliczają dni do olimpiady.
To warstwa, która pomaga markom sprawdzić co widać i słychać w popkulturze danego miesiąca.
🟩 Czytelnia / inspiracje — co warto pogłębić
Na koniec: konkretne teksty i raporty, m.in. o:
„popcornowych mózgach” i realnych skutkach przeciążenia informacyjnego (wywiad z neurolożką o gniciu naszych mózgów)
16 prognozach rozwoju AI w biznesie autorstwa Łukasza Sadowskiego (bez hype’u),
o tym, że AI mocno wchodzi do kościołów, pisząc kazania i budując iluzję kontaktu z czymś “wyższym”,
na koniec mocny temat postanowień Polaków czyli od longevity do oszczędzania.
To nasza autorska selekcja. Miłej lektury - koniecznie dajcie znać co Wam się spodobało, a czego chcielibyście więcej. Tu link.
Tak wygląda jeden miesiąc pracy z Playbookiem MISJA STRATEGIA.
A to dopiero styczeń.
Przy okazji do dobry moment, żeby zadać Ci jedno ważne pytanie:
Masz strategię na 2026 r.?
Jeżeli nie, lub w sumie sam nie wiesz to znaczyć, że otwarte wyzwanie MISJA STRATEGIA 2026 jest dla Ciebie.
Łatwo dziś przeczytać w sieci, że istnieje magiczny patent, który odblokuje wzrost Twojej marki i napędzi sprzedaż.
Jedno narzędzie.
Jedna metoda.
Jedna obietnica.
Coś takiego nie istnieje. Nie dajcie się nabrać.
Rozwój to nie trik. Nie ma tu dróg na skróty.
Dlatego tym bardziej cieszy mnie, że do wyzwania MISJA STRATEGIA 2026 dołączyło już ponad 150 osób z bardzo różnych firm — mniejszych i większych. Choć nie liczba jest tu najważniejsza, to naprawdę budujące jest to, że jesteście po drugiej stronie i chcecie tę pracę wykonać świadomie.
Tu można dołączyć! Wciąż zapraszamy nowe osoby.
W poprzednich tygodniach dałem Wam instrukcję do pierwszych trzech kroków.
To był etap porządkowania fundamentów.
Krok 1: Gwiazda przewodnia marki
Czyli odpowiedź na pytanie: dlaczego Twoja marka w ogóle istnieje?
Jej sens, pierwotny impuls i wewnętrzny kompas.
Link do instrukcji.
Krok 2: Planeta Twojej marki
Czyli uczciwe spojrzenie na to, z czego marka jest zbudowana: kompetencje, zasoby, przewagi i ograniczenia.
Link do instrukcji.
Krok 3: Kto powinien zamieszkać Twoją planetę
A więc: dla kogo ta marka naprawdę jest i na kogo jej grawitacja powinna działać najmocniej.
Link do instrukcji.
Większość marek nigdy nie dochodzi nawet tutaj.
Teraz jednak zaczyna się druga połowa misji.
Oto kolejne 3 kroki:
Krok 4: Jak silna jest GRAWITACJA Twojej marki?
(Dlaczego konsumenci mają zwrócić uwagę właśnie na Ciebie?)
Zastanów się, co w Twojej marce jest naprawdę magnetyczne.
Co przyciąga uwagę, budzi ciekawość i zatrzymuje człowieka na dłużej — zanim jeszcze zobaczy ofertę.
To właśnie jest grawitacja Twojej marki:
storytelling,
ton i język,
artykułowane wartości,
sposób opowiadania o świecie.
Aby ją odkryć, wypisz te elementy, które odbiorcy powinni natychmiast rozpoznawać jako „Twoje”. Coś w sposobie mówienia, działania lub myślenia, co realnie odróżnia Cię od innych.
Zastanów się też, jak wygląda układ planetarny z Twoją marką:
Jak wyglądałby bez niej?
Co faktycznie masz do zaoferowania światu?
Co odbiorcy straciliby, gdyby Twoja marka zniknęła z rynku?
Krok 5: Jak wygląda ORBITA kontaktu z Twoją marką?
(Jak pozyskujesz klientów?)
Czas zaludniać planetę Twojej marki.
Większość ludzi nie podejmie decyzji od razu. Ale możesz stopniowo wprowadzać ich na orbitę — czyli w zasięg grawitacji Twojej marki.
Zastanów się:
gdzie ludzie powinni stykać się z Twoją marką po raz pierwszy,
i co daje największą szansę, że zostaną w jej pobliżu.
Może to być:
newsletter,
narracja w social mediach,
obecność w przestrzeni fizycznej,
wydarzenia,
sample produktowe.
Następnie zaplanuj, jak utrzymać ich w pobliżu swojej planety:
wysyłać sygnały,
przypominać się,
intrygować,
wzmacniać grawitację poprzez regularną obecność i realną wartość.
A gdy będą gotowi — Twoja marka stanie się ich pierwszym wyborem.
Krok 6: Jakie MISJE wykonasz w najbliższym roku na planecie Twojej marki? (Co konkretnie zrobisz, by marka stała się silniejsza?)
To ostatni krok przed wejściem w resztę roku.
Planeta Twojej marki jest już poznana, zmapowana i gotowa na rozwój.
Teraz czas przełożyć wszystkie odkrycia na konkretne działania, które poprowadzą ją do przodu w 2026 roku.
Zastanów się:
co naprawdę powinno wydarzyć się w nadchodzących miesiącach,
aby marka była silniejsza, bardziej świadoma i bardziej spójna.
Opisz te zadania jasno i bez ozdobników:
co chcesz zbudować,
co uporządkować,
co usprawnić,
co uruchomić,
a co świadomie zakończyć.
Następnie podziel rok na cztery etapy i w każdym zaplanuj misje, które realnie możesz wykonać.
To będzie Twój plan lotu na 2026 rok:
proste, wykonalne kroki, dzięki którym marka będzie rosła
mądrze, konsekwentnie i na własnych zasadach.
AMA — Ask Me Anything about strategy.
W kolejnym newsletterze pokażę Wam 3-stronicową formatkę, która posłuży jako template strategii na 2026 rok,
A przez najbliższe dwa tygodnie przechodzimy w tryb AMA — Ask Me Anything about strategy. Np.
Jak przełożyć strategię na decyzje zespołu, a nie tylko dokument?
Jak w praktyce zebrać sensowne dane o moich konsumentach, bez dużych badań i wielkich budżetów?
Co zrobić, gdy strategia mówi jedno, a bieżące potrzeby biznesu ciągną w inną stronę?
Co jeśli nie wszyscy w moim zespole są przekonani do pracy nad strategią?
Będę odpowiadał, podpowiadał i nawigował, pomagając Wam przejść przez ten etap możliwie klarownie. Napisz do mnie maila na adres: marcin.mystkowski@kolektywkreatywny.pl.
I na finał - jak zgarnąć kalendarz IJON2026?
Masz dwie opcje. Pierwsza - może zakupić pod tym linkiem.
Druga - proponuje uczciwą wymianę - odpowiedz mi jakie wydarzenie, osoba, raport, podcast lub inne źródło było dla Ciebie źródłem największych inspiracji w 2025 r. Mamy 5 kalendarzy do wysłania. Wyślemy do autorów i autorek najciekawszych odpowiedzi.
Wystarczy odpowiedzieć na tego maila.
Do miłego!